Hotel Terme Antoniano
Campagna "Lasciatevi torturare dal piacere"
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L'impatto comunicativo di "torturare"
Dire torture di piacere è un ossimoro. Un po' come dire ghiaccio bollente o pioggia asciutta. Oppure come dire che la creativtà conduce dritt dritti alla solita comunicazione già vista e rivista.
In questo caso, la necessità strategica della comunicazione attorno al marchio del cliente era cercare di dare una nuova freschezza ad un mondo di benessere davvero profondo che partendo dal fango, finisce in un benessere totale fatto, tra le altre cose, anche di massaggi.
L'ossimoro che dà forza al messaggio
E come fare per rinfrescare l'immagine di una precisa filosofia di benessere? Una possibile strada è quella della comunicazione d'impatto. Un impatto garantito dall'intervento dell'ossimoro: l'immagine di un energico massaggio da professionisti abbinato al verbo torturare assicura una grande forza magnetica sull'occhio del pubblico. E dal momento in cui guarderà, comprenderà anche tutta la forza e tutta l'energia che quel benessere gli potrà dare.
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