Boscaini Scarpe
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Prendere un brand e portarlo sul web
Il trasferimento dalla realtà fisica a quella digital deve seguire alcune regole e alcune fasi precise. Deve tener conto dei tratti storicamente distintivi del marchio e trasformarli in funzione del web.
Questo vale tanto per il web quanto per i social: il seme della personalità di un marchio esiste sempre. Va semplicemente preso, piantato sul digital e fatto germogliare con un nuovo impatto.
Per Boscaini abbiamo lavorato al suo store online e ai suoi profili social. L'obiettivo è sempre stato accrescere il desiderio d'acquisto del prodotto e la consapevolezza di un'esperienza d'acquisto differente: più curata, più vicina, quasi più familiare.
Sappiamo cosa pensi perché siamo come te
È un po' questo il concetto di fondo alla base della casa social di Boscaini Scarpe. Contenuti che suggeriscono cosa mettere ma senza mai porsi con la presunzione di esperti di stile alla maniera dei personal shopper. Contenuti che vogliono solo strappare un sorriso. Contenuti che giorno dopo giorno fanno sentire il marchio vicino. Freschezza, ironia, carattere, reattività: una personalità digital che nasce da lì.
"Buon Natale Bomber"
Ma anche Buon Natale Capo, Buon Natale Miss America, Buon Natale Amo, Buon Natale Daddy. Ognuno doveva poter trovare il regalo che stava cercando (con messaggio d'auguri incluso).
Scatenare la febbre dei saldi
Poi sono arrivati i saldi di gennaio.
Allora abbiamo lavorato per comunicare le percentuali di sconto in modo nuovo (E tu che numero di Saldi porti?), facendole sentire già indossate. E abbiamo lavorato per far capire a tutti quanti che per ogni esigenza di calzatura, gli store del marchio sono sempre il posto giusto. Per donna e uomo (Fai l'uomo, vai da Boscaini), ragazzo (Tranqui, c'è Boscaini) e bambino.
Alla fine il succo della comunicazione era sempre lo stesso: cerchi qualcosa? "Hai provato da Boscaini?"
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