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Quando il torrone si fa duro, i duri iniziano a comunicare
La sfida era spiegare in modo semplice ed attraente (si attraente, perché se non riesci a piacere agli occhi di chi guarda nessuno ti leggerà) cosa fosse la pratica dentistica dell'implantologia a carico immediato.
Per riuscire ad arrivare davvero ai lettori de la Repubblica (la campagna è uscita lì) avevamo bisogno di un primo elemento d'impatto: l'abbiamo trovato in due pezzi di torrone e nel titolo della campagna ironicamente riferito ad un famoso proverbio. Torrone e proverbio che parla di denti. L'attenzione di chi legge è presa. A quel punto c'è da dire tutto quel che si deve dire.
Informazioni, garanzie, affidabilità. Convincere in poche righe
Un grande numero di informazioni (anche potenzialmente ostiche a causa di qualche tecnicismo e del timore reverenziale che l'argomento “dentista” suscita sempre) da organizzare in modo chiaro.
Di cosa si tratta? Quanto costa? Perché dovrei pensare di farlo? E perché proprio da voi? Risposte e vantaggi condensati in poche righe. Quelle poche righe in cui chi legge decide se approfondire l'argomento e rivolgersi allo studio, oppure no.
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