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Quando il marchio dimostra di capirti
Le linee guida dettate dal brief – frutto della partnership con RadioCinema – parlavano della necessità di una comunicazione che all'interno degli store GDO parlasse direttamente alle donne over 35, che attirasse la loro attenzione e che dicesse loro che c'era un marchio pronto ad aspettarle allo scaffale cosmetici per prendersi cura di loro.
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Come fare? Dimostrando complicità e sostegno morale alle donne nel momento della spesa. Un momento spesso di corsa, spesso dedicato a tutti quanti i componenti della famiglia, spesso incastrato tra i mille impegni della giornata.
L'amica e il suo rimprovero pieno d'affetto
Per trasferire questa sincera comprensione dello stress che solo una donna può capire, ci serviva la voce piena di severo affetto che hanno tra loro le amiche quando si accorgono che una di loro si sta trascurando e non sta pensando abbastanza a sé stessa.
Ascoltare al supermercato, nel bel mezzo di una lista infinita, quel grillo parlante al femminile che dice di pensare un po' anche a coccolarti può essere decisivo. Se poi si sente anche l'indicazione chiara dello scaffale verso cui dirigersi, il servizio è completo fino a destinazione.
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