Tonkita
Campagna "Va in scena il pulito"
Qui si parla di:
- Campagna Pubblicità
- Comunicazione Creativa
- Immagine di Brand
copiaincolla è:
- Agenzia di Pubblicità - Parma
Tonkita, la scopa italiana nel mondo
Tonkita in Italia è in modo indiscusso il primo sinonimo della parola scopa. Il marchio gode di un fascino ed una fama costruiti nei decenni in cui l'Italia del dopo guerra si ricostruiva mattone dopo mattone e in cui gli italiani scoprivano il bene della propria casa.
Un fascino che oggi il Gruppo Arix, proprietario di Tonkita, vuole rispolverare. La missione è far tornare Tonkita al suo ruolo di regina incontrastata della cura domestica, e di questa missione era intriso anche il brief che ha orientato la realizzazione di questo lavoro da parte di copiaincolla pubblicità. La richiesta era di avere un'immagine istituzionale, slegata dalla comunicazione di prodotto e legata a doppio filo alla comunicazione di un chiaro brand feeling.
Una stella sul palcoscenico più pulito
La scelta creativa è piuttosto netta: investire Tonkita del ruolo di star indiscussa abituata da sempre a calcare le scene di un pulito domestico da applausi. La scopa, tradizionalmente la regina di tutta la produzione di Tonkita, tuttavia non si accontenta del ruolo di diva del palcoscenico della cura dell'igiene di casa, ma diviene addirittura il suo stesso sipario, aperto sulla rappresentazione del pulito.
Nient'altro che una scopa: spettacolo!
Ciò che ha convinto il cliente è stato il fatto che l'assoluta eccellenza Tonkita sia stata espressa con l'estrema essenzialità dell'immagine di una scopa: l'oggetto simbolo dell'anima Tonkita è l'unico soggetto ritratto eppure il risultato finale è del tutto inaspettato. La scopa si presenta da sola, senza nessun altro elemento, eppure diventa altro. La scopa come punto di partenza, lo spettacolo di ciò che promette come punto d'arrivo.
condividi questa pagina con:
