Autocenter
Usato raggi X
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copiaincolla è:
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Le auto (davvero) a raggi x
Raggi x è la formula con cui il salone d'auto cliente dell'agenzia ha battezzato le proprie auto usate che avessero superato tutti i più approfonditi controlli. Raggi x sta per estrema qualità di auto di cui è stata controllata ogni cosa.
Ok fin qui tutto chiaro, ma come fare per far passare con forza il concetto di Raggi x e farlo arrivare forte e chiaro al cliente? Al gruppo di lavoro impegnato sul progetto, la sola strada adatta è sembrata quella di un vero (o quasi) referto di una radiografia. Una radiografia all'auto, naturalmente.
La creatività è nulla senza la competenza
L'idea era vincente ma che ne sarebbe stato di lei se non fosse stata affiancata dalla giusta competenza in tema di tecniche di stampa? Oppure se non fosse stata supportata da una profonda ricerca di materiali di stampa?
Nel caso in cui non fosse riuscita a mostrarsi verosimile, tutta la strategia comunicativa avrebbe perso efficacia e credibilità. Ma la sua resa tattile e visiva estremamente coerente con la realtà delle radiografie ha reso tutta la campagna qualcosa di tanto originale quanto immediatamente intuitivo.
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