Dulcis in fundo

Sfida a colpi di concept

Il più classico dei confronti tra agenzie di pubblicità; il più magico dei cibi come soggetto delle campagne da creare. Questa, in due righe, la sintesi della gara per l'ideazione delle campagne Icam per l'Italia e per i mercati mondiali su cui il marchio opera.

Un dolce, dolcissimo brand

Icam è l'azienda che dal 1946 offre una gamma di semilavorati focalizzata sul core business del cacao e cioccolato, portata avanti dalla famiglia Agostoni da ben tre generazioni.

L'azienda ha voluto una nuova comunicazione per il lancio di una gamma premium e celebrativa, in occasione dell'anniversario del brand che da 70 anni si dedica ai veri e propri cultori del cioccolato. E l'ha fatto istituendo una gara.

La mission di base era valorizzare la professionalità e la passione di tutte le persone che lavorano con l’azienda. Il mercato di riferimento per le campagne stampa nazionali ed internazionali, invece, era quello dei produttori di cioccolato ad uso professionale, ovvero dei maestri artigiani di cioccolateria, pasticceria e gelateria. 

Le meno dolci sfide

La prima sfida era celebrare la nuova proposta dedicata ai professionisti, che prende il nome dalla famiglia fondatrice (Agostoni) e che celebra tre generazioni di attività.

La seconda era portare nel mondo l'eccellenza del cioccolato secondo il gusto, la tradizione e lo stile italiano.

La terza era interpretare la filosofia della famiglia Agostoni basata sul rispetto, sulla sostenibilità e sul presidio dell'intera filiera produttiva, dalla ricerca di grandi cacao d’origine fino alla ricerca e all'applicazione di tecnologie all'avanguardia.

Dulcis in fundo

Così i concept si sono sviluppati secondo queste linee guida. Per portare all'estero la conoscenza del marchio Icam Linea Professionale e della linea Agostoni, la comunicazione è stata concepita per potersi adeguare alle esigenze di più mercati. Sono stati utilizzati colori che richiamassero il mondo del cioccolato e contenuti incentrati sui valori del brand, della tradizione aziendale e della famiglia Agostoni, dei suoi componenti e della sua passione per quel dolce mondo.

Così la gara l'abbiamo vinta.