Bustaffa
Campagna di Brand Identity
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C'erano un personaggio e un brand in cerca di un'identità
Poi un giorno, cammina cammina, hanno trovato una strategia pianificata.
Una strategia di comunicazione che avesse la forza di una creatività calibrata sul target; fatta di precise scelte di posizionamento del marchio.
Così, nel tempo, l'agenzia che l'aveva progettata ha tessuto una tela fatta di uscite stampa e di ideazione di esperienze da far vivere al pubblico dal vivo.
Portare l'identità del brand al pubblico. Anche con un pupazzo gigante.
Il passaggio epocale da una comunicazione più tradizionale ad un flusso di brand feeling più imprevedibile e più dinamico, è un cambio di paradigma delicato. Ogni mossa deve andare in quella direzione educando passo passo il pubblico verso una nuova percezione di quel brand.
Tra le mosse scelte per il progetto, oltre ad uscite stampa orientate a presentare il personaggio simbolo della comunicazione del brand e a descrivere precise linee di prodotto, oltre alla partecipazione ad eventi ogni volta con postazioni di marchio declinate sulla precisa manifestazione e sul suo tipo di pubblico, è arrivato anche il pupazzo. Una perfetta trasposizione di Bustaffino, la mascotte di questo nuovo corso Bustaffa, dalle illustrazioni dell'artista Federico Bassi al pupazzo grandezza reale che incontra le famiglie e si fa fotografare assieme ai bambini.
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