Borinato Security
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Gestire un cambio d'immagine sul marchio
La svolta per il brand dell'azienda era di quelli epocali: un taglio netto con la presenza di sensuali testimonial femminili dai corpi avvenenti, una costante in anni e anni di comunicazioni aziendali, e il passaggio ad un'immagine slegata dal corpo di una donna e riconducibile ad un concetto forte molto più coerente con la produzione e con i servizi offerti dall'azienda.
Dal sexy alle luci rosse
Tuttavia nessun passaggio deve mai essere troppo traumatico per la personalità di un brand e così se ci si è staccati dalle donne non ci si è staccati da un'atmosfera di sensualità (o forse anche di più).
Il simbolo della massima sicurezza offerta da Borinato è diventata l'immagine rubata al privato di una coppia di coccinelle, Come a dire "alla vera sicurezza non sfugge nulla, nemmeno il minimo movimento". Come a dire che Borinato cambia strada ma rimane sempre il marchio che il pubblico ha già conosciuto.
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